格力奥克斯大战，奥克斯空调为什么比格力空调便宜这么多

前段时间，格力电器实名举报奥克斯空调产品不合格一事，可谓是闹得沸沸扬扬了，不过无论结果如何，对于消费者来讲，都是一个大利好，因为该事件得到全社会关注之后，未来消费者购买相关的空调产品质量势必会更加有保证了。

不过今天我们聊聊奥克斯空调为什么比格力空调便宜这么多？

有人可能要说了，难道这高出的部分，都是利润吗？小编认为，也不能这么理解，格力空调比奥克斯价格贵，大概有以下几个主要原因：

一是研发成本，格力可不低

董小姐一直宣称格力掌握核心科技，这可是要投入的。据公开资料可以查询到的资料看，格力在高水平的实验室、专家队伍、员工数量甚至研发投入等诸多方面，肯定要比奥克斯更多的。所以，别看就一个空调，它的研发投入也是投入啊。格力这几年推出的光伏空调， 太阳能(3.210, -0.02, -0.62%) 空调等，都是用钱研发出来的，这些都要摊到每一台空调上的。

二是品牌溢价，格力做的很成功

不管在什么行业，如果你只局限在卖商品本身，从商业角度看，是不算成功的，真正成功的，都是卖品牌，卖出品牌溢价（消费者也信任品牌）。在这方面，格力和苹果手机类似，虽然，你知道它的零部件就值多少钱，但它就是要多卖数倍的钱，但你还是要买它，这就是品牌溢价。在这方面，格力一直注重品牌打造，多年来成功塑造了民族品牌的形象。但不要忘了，这也是有成本的啊，从代言人，到各大主流品牌的广告、线下地推支持，都是钱都是成本啊，肯定也要分摊到每台空调上的。

三是品牌定位，当前格力也不允许自降身价

有人可能要说，如果格力降价，岂不是分分钟秒杀身后一众竞争对手？这话说起来简单，做起来太难啊。一方面，换你是董小姐，你也知道格力有今天的品牌优势，与自主研发分不开，与坚持的品牌定位也分不开，如果你做成和身后追赶对手一样，你又如何成为行业老大呢？和当年彩电行业价格大战一样，最终谁都没有好下场啊。所以，在这方面，可以有密集的促销活动，但绝不可以轻易掉价。